企業(yè)公關活動是大部分公司必不可少的活動形式，同樣也是相對比較頻繁舉辦的活動之一。
分析企業(yè)的形象現(xiàn)狀及原因，其實這項分析工作，實際上就是要就在公關策劃之前，對企業(yè)形象現(xiàn)狀進行評估與診斷，從而為選擇公關活動的目標和方法提供有效的依據(jù)。
確定公關活動目標及要求，一般來說，所要解決的問題就是就是公關活動的具體目標，它服從于樹立企業(yè)形象這一總體目標。在策劃時公關活動目標應明確、具體，具有可行性和可操作性。
做好公關活動的主題設計，公關活動的主題是對公關活動內(nèi)容的高度概括，它對整個公關活動起著指導作用。主題設計的是否精彩，準確，恰當，對公關活動成效影響巨大。
公關活動，公關活動主題的表現(xiàn)方式是多種多樣的。它可以是一個口號，也可以是一句陳述或一個表白。
公關活動的主題看似簡單，實非易事。設計一個優(yōu)秀的活動主題一般要考慮三個因素：公關活動目標，即公關活動的主題必須與公關活動目標相一致，并能充分表現(xiàn)目標;信息特性，即公關活動主題的信息要獨特新穎，有鮮明的個性，突出本次活動的特色;公眾心理，即公關活動主題要適應公眾心理的需要，主題要形象，辭句能打動人心，使之具有強烈的感召力。
做好對公關活動的公眾分析，其公關活動是以不同的方針對不同的公眾展開的，而不是像活動策劃那樣通過媒介把各種信息傳播給大眾。因此，只有確定了公眾，才能選定哪些公關活動方案最為有效。不同的公眾群體有著不同的要求。
多樣完善的活動方式選擇，公關活動方式的選擇是策劃的主要內(nèi)容。通過什么方式是創(chuàng)造性的工作。公關活動是否新穎、有個性，關鍵取決于策劃人員的創(chuàng)造性思維是否活躍。因此，在選擇活動方式時，要充分發(fā)揮策劃人員的獨創(chuàng)能力和潛在能力。
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